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  "現在人們大多數人穿著的服裝實在是太醜瞭,我們都太墨守成規瞭,沒有人思考應該怎樣創新。"2012年"西太後"Vivienne Westwood在倫敦的Red Label秀之後,發表瞭這樣的言論。

  "這些衣服雖然不貴,但也要幾百元,而做工面料確實抱歉,洗一水就廢瞭。"不少消費者坦言,快銷品大部分是樣子貨,隨便穿穿還行,但無法講究細節,單件看似便宜,但積少成多也是不小開銷。

  最近,在北京、上海、武漢、杭州的一些商場,有不少服裝專櫃都推出瞭"少買衣服,買好衣服"的理念營銷。據悉,這些品牌女裝的價位在5000元以上,"這樣的衣服看起來貴,但能穿很多年,買一件是一件",在記者采訪之際,北京一傢品牌服裝的銷售員張小琳向一位消費者強調其服裝的面料質感及精美的做工。

  快時尚的興起讓中國服裝界掀起瞭一股匆忙制衣競賽。新款式一出現在T臺上,立刻就會畫板、上生產線,幾星期後就會低價出現在各大零售店中。

  北京大學一名25歲已經開始實習的大四學生王珂表示,Forever 21或H&M旗下的衣服最多穿2-3次,就要面對脫線、縮水等各種情況的產生瞭。"既然我們現在已畢業,需要隨時已更好的形象示人;況且,也不能每月買衣服吧?"

  在采訪中,記者從不少商場瞭解到,質地好做工好價格略高的服裝銷量日趨走高,"慢消費者"的理念也已起步。

  快時尚品牌們在迎合消費者的一些需求,也堅守著自己的一些風格

  "現在我們很難看到優雅的女性,就算有,她們的年紀也相對較大瞭,現在真的很難發現能創造潮流的人。"設計師Stefano Pilati也表達瞭同樣的看法,他所說的"優雅"指的是那些"能夠找尋到真正適合自己風格、自然而又充滿尊嚴的完美結合。"

  而全球經濟的持續低迷使得快時尚魅力倍增,零售商為瞭增加銷量還適時降低價格以吸引消費者,這令其一度風光無限。

ZARA等快時尚品牌發力輕奢侈

  她認為,消費者不需要買太多衣服,隻需要買那些能夠持久穿著,有價值的服裝。"想想歷史人物,他們穿著的服裝都非常有特色,伊麗莎白女王穿著的服裝真的太棒瞭,每個人都覺得她魅力無窮。"

  在快銷軍公教房屋貸款利率二胎年息品較為集中的王府井大街上,3小時內,記者發現GAP、ZARA、Forever 21等多傢專賣店顧客進店率偏低,大約平均每10名進店顧客中約有1-2名產生消費,客單價在千元以內。

  在過去的十年中,消費觀念的變化和社會經濟的發展使得ZARA、H&M、優衣庫、Forever 21等一些大眾快時尚品牌憑借"更迅速地對時裝趨勢做出反應以及更加精準地預測出消費者的需求"風靡全球。

  然而近兩年,H&M、ZARA、優衣庫等時尚快銷品在中國遍地開店的同時,再也不見之前開業時接踵摩肩的盛況,有的店鋪甚至可以用門可羅雀來形容。

  "慢消費"復興

  目前,我國的經濟正由"快經濟"向"中增長經濟"和"慢增長經濟"轉型。改革開放30多年以來,我國經濟以超過9%的增長速度發展,迅速成為世界第二大經濟體。隨著全球經濟趨緩,我國經濟也相對放緩。

  與"慢增長經濟"一同到來的,還有"慢消費"時代。1992年我國社會消費品零售總額僅僅有10993.7億元,到2011年我國消費品零售總額達到18.4萬億元,20年來幾乎每年增加1萬億元,平均增速在17%以上。據預測,2012年名義增速超過14%,實際增速超過11%,雖然速度依舊很高,但較前幾年已經明顯趨緩。"慢消費"的特征是,不追求消費速度,而保持消費可持續、生態發展,是一種突出理性的消費。這是一種生活方式,更是一種生活理念。

內容來自sina新聞

  然而,更快的推陳出新意味著減少庫存、更頻繁地發佈新品和更豐厚的利潤。這些品牌鼓勵那些註重時髦的消費者把服裝看成是快速消費品--也就是說洗個幾次便可以將它們遺棄,雖然他們並沒有這樣去宣傳但這種情況確實發生瞭:不少消費者每隔幾周就要更新一次衣櫥,有的服裝甚至可能隻被穿瞭一兩次,這造成瞭極大的浪費。

  據不完全統計,歐美匯有H&M、C&A、Uniqlo、MC JEANS TOWN等;藍色港灣有H&M、ZARA系列品牌、優衣庫、MANGO等;首地大峽谷有H&M、GAP、ASOBIO等。

  據張小琳介紹,她們的客源主要是追求品質的"慢消費者"。她覺得,服裝每年的款式大同小異,關鍵要精心融入流行的元素,讓品質感的時尚成為永恒,如此一來,看起來貴,但使用頻率高就更劃算瞭,品牌效應產生的形象也更好。

  如今,日益龐大的群體已開始厭倦快時尚帶來的新奇體驗,這似乎意味著"高質量、高價位服裝的好機會來瞭。"

  2012年8月8日,Forever 21旗艦店正式在北京apm開業。北京apm購物中心總經理蔡志強曾接受采訪表示,將"新東安市場"改名為"北京apm",就是要打造一個年輕時尚的購物中心,所以,近幾年陸續引進瞭ZARA、優衣庫、GAP等快時尚品牌。

  相當場一段時間內,快時尚品牌在中國的零售圈裡屢屢創二胎借款缺錢急用哪裡借錢下"神話":ZARA進入中國後一躍成為國內門店坪效最高的零售商之一,Uniqlo其全球銷售增長的70%來自於中國門店......

  與此同時,快時尚品牌與購物中心的結合也日益緊密,成為一種既吸引人氣又能賺買氣的標配業態,如北京apm、西單大悅城、歐美匯、藍色港灣、首地大峽谷等,紛紛引進快時尚品牌為主力店。

新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2013-08-22/13502379946.shtml
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陳育菁

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