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內容來自hexun新聞
本報記者戈清平報道隨著微信用戶數突破4億，討伐微信的號角也越來越響：先有網易首席執行官丁磊高調推出易信，後有阿裡巴巴首席執行官陸兆禧內部發郵件鼓勵員工使用阿裡的移動即時工具來往。此外，新浪也推出微米，再加上米聊、陌陌等，整個市場已呈現圍剿微信之勢。除瞭這些企業推出類似產品正面對抗微信外，搜狐董事局主席張朝陽也為易信站臺助威，京東商城最近更是做出規定，要求進行工作相關的業務交流時，要統一使用易信，員工不許使用微信等其他移動即時通信工具。一時間，微信似乎成“全民公敵”，各傢打著破除微信壟斷的訴求，背後其實更多的是為瞭搶市場、搏利益。易觀國際分析師薛永鋒認為，目前在我國的移動即時通信市場上，雖然微信一傢獨大，但其他企業並不是沒有機會，畢竟手機用戶仍在不斷上漲，整個市場將上演更為激烈的混戰。易信廣結盟要對抗擁有4億用戶數的微信，丁磊似乎並沒有想好該怎麼應對。在談及推出易信的初衷時，丁磊就表示，自己隻想改進產品，讓其符合更多用戶的需求。同時丁磊認為，易信的出現並不是為瞭要搶微信的市場，而是要加大整個市場的競爭力度，促使相關企業推出更多更好的產品滿足用戶的需求。“這麼大一個市場，還是可以容下幾傢企業的。”丁磊表示。雖然言辭謹慎，但丁磊卻為此次易信的發佈做足瞭功課，除瞭高調宣佈中國電信合作外，丁磊還拉來瞭張朝陽、京東商城首席營銷官藍燁、奇虎360總裁齊向東為其吶喊助威，這在一般發佈會現場是很難看到的場景。丁磊的這種盟友戰術也使易信獲得更多的曝光度，而其盟友們也給瞭丁磊最大的支持。比如，易信發佈的第二天，搜狐將其主頁的橫幅廣告、網站兩側的浮動廣告位置都給瞭易信，顯示出張朝陽正全力配合丁磊。如果說張朝陽隻是為丁磊搖旗吶喊，那麼京東商城首席執行官劉強東則是用實際行動支持丁磊。最近，劉強東給京東商城內部發瞭一封郵件稱，為更好保護信息安全，京東商城員工在利用移動即時通信工具進行工作相關的業務交流時，要統一使用易信，不允許使用微信等其他移動即時通信工具。丁磊的“盟友牌”之所以能取得奇效，是因為其發覺“敵人的敵人就是朋友”。比如張朝陽的夢想是將搜狐打造成一個娛樂、媒體王國，但騰訊卻憑借QQ、微信、騰訊網、騰訊微博等產品處處阻擊搜狐，讓其很不爽。而劉強東與騰訊旗下的易迅網已形成正面競爭。在此之前，易迅網已宣佈將在PC網頁版、安卓（Android）及iOS手機客戶端全面支持微信支付，而新版微信5.0更是增加微信支付功能，這被業界看做是騰訊搶占移動購物市場的“神兵利器”。此外，微信還納入瞭易迅網、QQ網購、1號店、亞馬遜、當當網、豆瓣等，這些措施都直接威脅到京東商城的利益，讓劉強東大為惱火。另外，奇虎360此前早已與網易旗下網易有道進行合作，奇虎360董事長周鴻禕也一直視騰訊為對手。這些正是丁磊能夠拉攏張朝陽、劉強東和周鴻禕的重要原因。丁磊的這手“盟友牌”也讓業界浮想聯翩。有人認為，不排除未來丁磊會拉攏更多互聯網企業，以信息安全、壟斷為由來阻擊微信，以企業版易信作為突破口，從微信手裡搶用戶。阿裡多面出擊易信的盟友戰術從正面阻擊微信，阿裡則借這股圍剿微信的浪潮從多面發動進攻。易信推出數日後，陸兆禧就給內部員工發瞭郵件，要求員工盡量使用阿裡的移動即時通信工具來往，同時為瞭鼓勵員工使用，陸兆禧還推出瞭來往用戶數上的非阿裡員工最多的員工將獲得10萬元的獎勵。陸兆禧這一招是先從內部開始，畢竟阿裡的員工有近10萬人，如果大部分員工能使用來往，再通過這些用戶數吸引到更多用戶，來往突破百萬不是問題。最近，阿裡透露的消息也證實瞭這一切。數據顯示，自陸兆禧發郵件以來，來往的用戶數激增，目前整體用戶數已過百萬。除瞭用戶數猛增外，其活躍用戶數也呈直線增長。阿裡的一位內部人士告訴記者，目前來往的日活躍用戶比8月中旬時猛增5倍，每天用戶聊天的消息數增長瞭10倍以上。完成瞭內部的統一調度後，陸兆禧在外圍也進行瞭多方活動。在微信5.0推出支付功能後，陸兆禧一方面借安全為由要求旗下電商系不得使用微信，另一方面也要求支付寶全面出擊，加快與電子商務企業的合作步伐。除瞭阻擊微信外，阿裡從未放棄推廣自傢的移動即時通信工具，包括之前的阿裡旺旺、貿易通、旺信，但這些產品始終不溫不火，雖然一直是阿裡系內部各產品的交流工具，卻鮮有成為大眾工具之勢。不過，此次阿裡的社交網站來往則刻意強調功能和用戶體驗層面對戰微信的優勢，諸如“閱後即焚”等海外新興社交軟件的功能被引入，圍繞“話題”展開的群聊性質的“紮堆”功能則暗諷微信朋友圈分享的盲目性和同質化。在微信開始商業化步伐之際，阿裡的招數則是始終讓來往承擔免費的即時通信功能，商業化方面則由支付寶承擔，這樣更有利於與微信對抗。除此之外，為瞭擴大自傢移動即時通信工具的影響力，陸兆禧最近還與中國移動探討合作。一旦成功，則形成瞭中國電信與網易合作、中國移動與阿裡合作共同阻擊微信的局面。微米、米聊們主打差異化微博時代，新浪微博全面壓制騰訊微博，但在移動互聯網時代，騰訊則用微信壓制瞭新浪微博，讓騰訊成為一個更大的社交平臺。新浪首席執行官曹國偉自然不甘微信如此風光，反擊一觸即發。果不其然，曹國偉最近表示將推出一款新的移動通信工具微米，與微信抗衡。曹國偉的撒手鐧是借新浪微博之勢從差異方面對抗微信。“微米是對新浪微博的一個重要補充，更加專註於群組、興趣群，同時包含聊天、信息流和圖片等。”曹國偉表示。一直專註於硬件業務的雷軍最近也開始審視其“三駕馬車”之一的米聊。在雷軍看來，米聊在微信的強攻下還能活著已經是一個驕傲。不過，驕傲背後仍暗含米聊的重要價值，即米聊已成為小米手機用戶的黏性工具。負責米聊事業的黃江吉也發現，小米用戶在交流、線下活動時都會使用米聊，這些用戶不僅是小米手機的鐵桿更是米聊的粉絲。為此，小米在最新推出的米聊PC客戶端2.2版上，把服務小米手機用戶放在瞭重中之重。比如，在產品功能上，實現米聊的PC版、手機版互聯互通，並給予用戶更高的圖文發佈和建群權限。不再做一個大眾款的移動即時通信工具，而是圍繞自身生態鏈重新定位米聊，這是雷軍在移動互聯網時代的重要佈局。實際上，除瞭微米、米聊外，此前的陌陌也一直在差異化方面進行探索。移動即時通信市場足夠大，相信隻要符合用戶的需求，各個企業總有立足之地。
新聞來源http://news.hexun.com/2013-09-09/157853759.html
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