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CUBN記者 劉末 綜合報道中國飲料工業協會最新數據顯示,全國包裝飲用水連續三年產量增長率在25%以上,高出全行業三個百分點,2011年市場份額高達41%。伴隨著包裝飲用水的快速發展,概念推新成為水企重要的市場營銷手段之一。礦泉水、能量水、堿性水、純凈水、冰川水、火山巖水、堿性鈣離子水……記者近日多方走訪,帶您一同探尋包裝飲用水之“洞天”。令消費者困惑的概念飲水安全與百姓生活健康密切相關,但是越來越多的包裝飲用水概念卻讓消費者困惑。“超市裡有礦泉水、純凈水、天然泉水等各種標識的飲用水品牌不下十幾個,究竟哪一種是最健康的,我還真沒弄明白。”市民張女士向記者表達瞭她的困惑。生活中,與張女士有同樣感受的消費者不在少數。3月25日,一名正在北京惠新西街物美超市選購商品的中年女士向記者抱怨說,對於貨架上各種概念的包裝飲用水,她是既不瞭解其營養價值,也不知道是否適合自己的體質。“我很少買,也就是在外出時才會買上幾瓶。”她說。正在這時,從記者身邊走過一個20多歲的小夥子,他毫不猶豫地把兩瓶售價不菲的深海泉飲用水放入瞭購物車。當記者問他是否知道這種水的功用和成分時,他表示自己也不清楚,但他認為,“一分價錢一分貨,我覺得這種水既然賣得這麼貴,對身體肯定有好處。”記者註意到,不少飲用水的包裝上都標註瞭各種有益人體健康的微量元素和礦物質,有些品牌的包裝上還印有“PH 值成弱堿性有益人體健康”、“世界稀小分子團水”等字樣。相較於普通礦泉水,各種概念水的價格較貴。如一瓶500毫升的某品牌蘇打水售價8元,雪山礦泉水、深海泉水的售價也不菲,少則三五元,多則六七元,就連蒸餾水的價格也比普通礦泉水高出2元左右。據中國飲料工業協會理事長趙亞利介紹,當前市場上的包裝飲用水主要包括兩大類:一類是天然水和天然礦泉水;另一類是合成水,主要有純凈水和礦物質水。目前,純凈水和礦泉水已分別制定瞭產品標準,而其它各種包裝飲用水,由於質量不同,標準不一。概念炒作難成就品牌繁多概念下的包裝飲用水究竟喝瞭有什麼好處?是否如其品牌宣傳的那般強大?武漢大學新聞與傳播學院副教授葉曉華指出,現在一些廠商隻是在概念上炒作,將“高端”和“差異化”概念濫用,高價格並不代表高品質,更多是商傢的營銷行為,真正高品質的水應該對水源、生產環境、技術、包裝等一系列因素有嚴格的要求。相關調查顯示,目前我國消費瓶(桶)裝飲用水的人口已占總人口的30%以上,部分人群開始以包裝飲用水作為唯一的飲水來源。在這樣一個大的產業和市場背景下,安全飲水、健康飲水已成為社會廣泛關註的話題。近年來頻發“搶水”事件,“搶水”已成為媒體上經常出現的詞匯,這無疑從一個側面說明,水是人類的第一生存需要和健康需要。中國飲料工業協會理事長趙亞利在接受記者采訪時表示,企業的發展和品牌的發展是有其內在規律的,不可能一蹴而就。趙亞利認為,新的投資者可能會抱有僥幸心理,寄望於靠概念出奇制勝,這樣的做法難以成就品牌。“企業的產品應秉持科學的理念,滴水穿石是硬道理,賦予水的內涵要簡單明瞭。”趙亞利表示,新資本的進入能夠為包裝飲用水行業、為市場註入新的活力,畢竟中國是有著13億人口的市場,容得下大傢共贏。“面對未來發展,我們依舊將不斷發現問題、解決問題,要努力讓所從事的包裝飲用水行業成為健康行業、良心行業,做到企業生產安心,讓消費者飲用放心。”趙亞利說。據悉,經過濾、滅菌等工藝處理並裝在密封容器內可直接飲用的各類包裝飲用水應符合國傢標準《飲料通則》(GB1078—2007)。瓶裝飲用天然礦泉水、飲用天然泉水、其它天然泉水、飲用純凈水、飲用礦物質水、其他包裝飲用水,雖然水源不同、口感不同、水處理工藝有所差異,但在補水效果上都是一樣的。符合安全標準才是最好標尺“包裝飲用水的概念炒作沒有科學依據。”在近日由中國飲料工業協會舉辦“全國健康飲水公益活動”的啟動儀式上,中國營養學會名譽理事長兼首席顧問葛可佑研究員向記者明確表明瞭他對包裝飲用水企概念推新的看法。“有人說純凈水不好,沒有營養素;礦泉水好,含有微量元素。”聽瞭記者的這番話,葛可佑表示,純凈水是沒有營養素,但喝水主要是為瞭得到水,不是為瞭得到營養素,人體的營養素主要靠食物獲得。而說礦泉水好,有礦物質,不錯,有礦物質好,但它也不是好到靠水中的礦物質就滿足人體需要的程度,水中的礦物質含量還是很有限的。“還有一個概念是說,堿性食物好,堿性水好。”葛可估指出,這個概念不對。人體應該是酸堿平衡的,水和食物進入到人體,都是通過身體的機能、生理功能進行調節,使人體達到一個平衡。一些廠商宣稱PH值概念,其實PH值是天然礦泉水的一個特征,並不代表什麼引申意義。無論是偏酸性還是偏堿性,都不應該成為炒作的材料。專傢提醒消費者,在購買包裝飲用水時,要提高甄別意識,謹防上當受騙。不管是礦泉水、礦物質水,還是純凈水,不管它是酸性的還是堿性的,隻有符合飲用水安全標準的水,才是適合飲用的。消費者應當註重產品的品質,而不是被廠傢炒作的概念所迷惑。包裝飲用水之“洞天”CUBN記者 劉末 綜合報道中國飲料工業協會最新數據顯示,全國包裝飲用水連續三年產量增長率在25%以上,高出全行業三個百分點,2011年市場份額高達41%。伴隨著包裝飲用水的快速發展,概念推新成為水企重要的市場營銷手段之一。礦泉水、能量水、堿性水、純凈水、冰川水、火山巖水、堿性鈣離子水……記者近日多方走訪,帶您一同探尋包裝飲用水之“洞天”。令消費者困惑的概念飲水安全與百姓生活健康密切相關,但是越來越多的包裝飲用水概念卻讓消費者困惑。“超市裡有礦泉水、純凈水、天然泉水等各種標識的飲用水品牌不下十幾個,究竟哪一種是最健康的,我還真沒弄明白。”市民張女士向記者表達瞭她的困惑。生活中,與張女士有同樣感受的消費者不在少數。3月25日,一名正在北京惠新西街物美超市選購商品的中年女士向記者抱怨說,對於貨架上各種概念的包裝飲用水,她是既不瞭解其營養價值,也不知道是否適合自己的體質。“我很少買,也就是在外出時才會買上幾瓶。”她說。正在這時,從記者身邊走過一個20多歲的小夥子,他毫不猶豫地把兩瓶售價不菲的深海泉飲用水放入瞭購物車。當記者問他是否知道這種水的功用和成分時,他表示自己也不清楚,但他認為,“一分價錢一分貨,我覺得這種水既然賣得這麼貴,對身體肯定有好處。”記者註意到,不少飲用水的包裝上都標註瞭各種有益人體健康的微量元素和礦物質,有些品牌的包裝上還印有“PH 值成弱堿性有益人體健康”、“世界稀小分子團水”等字樣。相較於普通礦泉水,各種概念水的價格較貴。如一瓶500毫升的某品牌蘇打水售價8元,雪山礦泉水、深海泉水的售價也不菲,少則三五元,多則六七元,就連蒸餾水的價格也比普通礦泉水高出2元左右。據中國飲料工業協會理事長趙亞利介紹,當前市場上的包裝飲用水主要包括兩大類:一類是天然水和天然礦泉水;另一類是合成水,主要有純凈水和礦物質水。目前,純凈水和礦泉水已分別制定瞭產品標準,而其它各種包裝飲用水,由於質量不同,標準不一。概念炒作難成就品牌繁多概念下的包裝飲用水究竟喝瞭有什麼好處?是否如其品牌宣傳的那般強大?武漢大學新聞與傳播學院副教授葉曉華指出,現在一些廠商隻是在概念上炒作,將“高端”和“差異化”概念濫用,高價格並不代表高品質,更多是商傢的營銷行為,真正高品質的水應該對水源、生產環境、技術、包裝等一系列因素有嚴格的要求。相關調查顯示,目前我國消費瓶(桶)裝飲用水的人口已占總人口的30%以上,部分人群開始以包裝飲用水作為唯一的飲水來源。在這樣一個大的產業和市場背景下,安全飲水、健康飲水已成為社會廣泛關註的話題。近年來頻發“搶水”事件,“搶水”已成為媒體上經常出現的詞匯,這無疑從一個側面說明,水是人類的第一生存需要和健康需要。中國飲料工業協會理事長趙亞利在接受記者采訪時表示,企業的發展和品牌的發展是有其內在規律的,不可能一蹴而就。趙亞利認為,新的投資者可能會抱有僥幸心理,寄望於靠概念出奇制勝,這樣的做法難以成就品牌。“企業的產品應秉持科學的理念,滴水穿石是硬道理,賦予水的內涵要簡單明瞭。”趙亞利表示,新資本的進入能夠為包裝飲用水行業、為市場註入新的活力,畢竟中國是有著13億人口的市場,容得下大傢共贏。“面對未來發展,我們依舊將不斷發現問題、解決問題,要努力讓所從事的包裝飲用水行業成為健康行業、良心行業,做到企業生產安心,讓消費者飲用放心。”趙亞利說。據悉,經過濾、滅菌等工藝處理並裝在密封容器內可直接飲用的各類包裝飲用水應符合國傢標準《飲料通則》(GB1078—2007)。瓶裝飲用天然礦泉水、飲用天然泉水、其它天然泉水、飲用純凈水、飲用礦物質水、其他包裝飲用水,雖然水源不同、口感不同、水處理工藝有所差異,但在補水效果上都是一樣的。符合安全標準才是最好標尺“包裝飲用水的概念炒作沒有科學依據。”在近日由中國飲料工業協會舉辦“全國健康飲水公益活動”的啟動儀式上,中國營養學會名譽理事長兼首席顧問葛可佑研究員向記者明確表明瞭他對包裝飲用水企概念推新的看法。“有人說純凈水不好,沒有營養素;礦泉水好,含有微量元素。”聽瞭記者的這番話,葛可佑表示,純凈水是沒有營養素,但喝水主要是為瞭得到水,不是為瞭得到營養素,人體的營養素主要靠食物獲得。而說礦泉水好,有礦物質,不錯,有礦物質好,但它也不是好到靠水中的礦物質就滿足人體需要的程度,水中的礦物質含量還是很有限的。“還有一個概念是說,堿性食物好,堿性水好。”葛可估指出,這個概念不對。人體應該是酸堿平衡的,水和食物進入到人體,都是通過身體的機能、生理功能進行調節,使人體達到一個平衡。一些廠商宣稱PH值概念,其實PH值是天然礦泉水的一個特征,並不代表什麼引申意義。無論是偏酸性還是偏堿性,都不應該成為炒作的材料。專傢提醒消費者,在購買包裝飲用水時,要提高甄別意識,謹防上當受騙。不管是礦泉水、礦物質水,還是純凈水,不管它是酸性的還是堿性的,隻有符合飲用水安全標準的水,才是適合飲用的。消費者應當註重產品的品質,而不是被廠傢炒作的概念所迷惑。

新聞來源http://news.hexun.com/2012-05-0土融建融高雄三民土融建融4/141087610.html

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陳育菁

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