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  此外,南都記者在采訪中還發現,部分零售企業想做的不僅僅是應對"雙11",他們更想借助電商轉型,開辟一條長久的發展之路。

  與超市緊挨的是代包裝發貨區,淘寶店與消費者完成交易後,可直接由園區代填單發貨。目前園區也進駐瞭幾傢攝影工作室。為瞭解決交通問題,園區與公交公司協商後,專門引入一條線路進場。賴惠新表示,園區的目標是打造成服裝電商采購供應鏈一體化服務平臺。

  據中國連鎖協會統計,明年新開的購物中心大概達到五千傢,加上現有的四五千傢,即一萬個物業。但耳熟能詳的品牌卻隻有兩三千個,不計其數的品牌是被市場所不認同的,因此要做出差異化,目前還隻是個理論。自營方面,他認為中國零售業的發展也就這近三十年時間,但也正是這三十年,百貨業把原有的武功都廢掉瞭,已經沒有優秀的采購、買手團隊。現在沒有哪傢門店老總放心給采購人員1-2個億去買東西。至於實體店提出的"O2O",無論是正向還是反向,他都認為是一個偽命題。互聯網對於實體店而言,隻是一個手段和工具,各種創新都應該建立在實體零售業的優勢之上,有瞭自己的優勢,才能在此基礎上去發展O2O。他建議目前實體店還是要研究基礎技術,建立科學的經營分析模型,增強營運能力,探索融合創新之路,在各業態之間取長補短,相互借鑒。

  所有參與企業中,年銷售額在10億元以上的企業達68傢,占比近七成;涉及的業態有百貨店、購物中心、大賣場、社區超市、傢電連鎖、母嬰用品店、便利店、餐飲娛樂等全業態。

 線上線下聯合大促

  其中,銀泰宣佈,在購物節期間,其49傢百貨門店、購物中心一方面進行時尚商品年度最優惠促銷,另一方面,銀泰泛渠道也將首次亮相,包括銀泰網、天貓精品店、天貓O2O店、手機淘寶的愛逛街等。作為銀泰商業和阿裡巴巴O2O合作重要產品的"銀泰寶"也將向零售業全面開放。

 實體店首次大規模抱團

  南都記者從參與此活動的企業名單中看到,上萬傢門店幾乎覆蓋瞭中國所有的省份,輻射從一二線到四五線不同等級的百餘座城市。目前廣東地區有廣東美佳樂、廣州摩登百貨、深圳鴻都百貨加入。以規模來看,年銷售額在百億以上的零售企業達13傢,除瞭發起單位外,還包括人人樂、重慶百貨、合肥百貨、濰坊百貨集團、華地國際、新華都、南京中商、廣西夢之島、哈爾濱中央紅、文峰大世界、天津津工、無錫商業大廈等企業,其中零售上市公司達16傢。

  雙11再好,一年畢竟隻能過一次,一些傳統零售企業謀求的是更長遠的發展。據大潤發中國區董事長黃明端介紹,今年10月,大潤發內部舉辦瞭一次研討會,探討大潤發面對電商沖擊的應對策略。總體思路就是從電商最難進入的領域進行強化。首先由於生鮮產品的挑選體驗是線上很難實現的,因此將擴大生鮮區,強化買手團隊。其次設立中央工廠,引進地方特色商品。第三是擴大即食區,讓顧客現買現吃。在服務方面,準備增加育嬰室和中老年健檢區域。

  南都記者在蓮荷行動及中國購物節的媒體交流會上看到,參與的企業大佬紛紛表示,將在購物節上推出"史上最大力度"的促銷。對於這個行動的意義,他們強調不是"對抗",而是線上與線下的聯合。

  廣州本土的新百佳服裝城從去年開始變身為"服裝電商產業園",經申報後已獲批成為白雲區電子商務產業園區,是廣州就地轉型升級的專業市場重點項目,目前有300淘寶商傢進駐。董事長賴惠新接受南都記者采訪時表示,園區未來將主要配套服裝網購超市、淘寶天貓店鋪、物流配送、電商公寓、攝影制作,生活服務等。

 &土建融彰化北斗土建融emsp;廣東本土零售企業雖然參與此蓮荷行動的不多,但並不表示他們會錯過雙11的促銷機會。據廣百介紹,線上方面,作為廣百旗下唯一官方網上商城,廣百薈將結合"雙11"網購盛事,推出潮流鞋包周、時尚服飾周、嶺南美食周、精明媽咪周、品質傢居周五大主題的系列購物特惠,最低打至1折。線下方面,將開展廣百年度時尚盛事"舞·美@廣百之夜暨2014時尚購物節"大型營銷活動。廣百薈也會在此活動上推出"限量爆款線上搶先購",在11月4~6日期間,可線上下單線下提貨。此外,11月8-16日期間,廣百全城12店將同步開展2014廣百時尚購物節活動。

南都制圖:陳芳

  蓮荷行動下,參與的實體店同行之間將開展更多的深入合作和資源共享,包括聯合營銷、人才培訓合作、O2O技術對接、相互交流學習等等。中國購物節雖然意在搭車"雙11",但時間更長,一直持續到11月16日。

  在電商們備戰"雙11"的時候,傳統零售企業也沒閑著。10月17日,十傢實體零售商及一傢零售商業門戶網站共同發起聯合行動,提出抱團"蹭節"。沒想到,十幾天後,截止到記者寫稿時,這個舉動已經吸引瞭上百傢同類企業、15000多傢門店參與,他們的目標是:要將"雙11"過成自己的節日。

  摩登百貨以廣州地區主力商傢之一的身份加盟瞭中國購物節,但對其自己而言,今年已經是第四次舉辦摩登"雙11購物狂歡節"瞭。據摩登百貨透露,此次活動將提前於11月7日開始,全城六店聯動促銷最高達400換1000,相當於4折的力度,折扣力度不讓網購。線上也有相應活動,其微信公眾號將舉行"千萬紅包免費派",活動期間接受消費者進行線上線下比價。

內容來自sina新聞

  廣州友誼表示,雙11期間,網上商城將推出"精選商品秒殺活動"。實體店方面,友誼正佳店的開業時間有可能正好與雙11重疊,因此會選這傢門店進行促銷。天河城百貨方面也表示,會像前兩年一樣進行大型促銷。

 把線上品牌拉回到線下

  為瞭不讓"雙11"成為電商獨享的狂歡節,聯商網、銀泰商業集團、天虹商場、銀座、傢傢悅、步步高商業、五星電器、宏圖三胞、維客集團、孩子王、樂城超市等率先於本月中旬發起瞭"蓮荷行動",組建實體店同行的聯合組織,同時決定於"雙11"期間舉辦中國購物節,將電商的節也變成自己的節,進行聯合大促銷。

上百傢企業反擊要把 雙11過成自己的節日

  記者28日去園區現場走訪看到,網購超市一期已經建成使用,為歐版服裝區,面積約有3千平方米。未來二期將建韓版區。超市內全部是貨架,有的一個貨架為一個供應商的產品,有些大供應商則占瞭多個貨架。園區內的淘寶商傢可直接在超市拿貨,價格比去批發市場便宜10%左右,而且不限量,小的淘寶店單提一件也可以。據賴惠新介紹,目前超市每天發貨幾萬件,預計二期建成後,明年日發貨量可達到10萬件。

 【專傢說法】零售業實現"四化"有一定困難

  頌台中大肚建地貸款元商業總教練馬其華不久前在青島接受南都記者采訪時表示,目前實體零售業提出的差異化、購物中心化、自營化和互聯網化這四個自我救贖的辦法,都沒錯,但也很難實現。



新聞來源http://fs.house.sina.com.cn/news/2014-10-30/08574559025.shtml

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陳育菁

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